TikTok bringt die Jugend wieder zum Lesen – Wie Booktok der Digitalisierung entgegenwirkt

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aha Jugendinfo

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Heutzutage kennen alle Teenager die chinesische Kurzvideoplattform TikTok. Doch auch viele Erwachsene, Content-Creators und Unternehmen nutzen die Plattform. Die beiden Letzteren nutzen TikTok vor allem, um ihre Inhalte und Geschäfte zu vermarkten, denn die kreative App bietet den Raum, in kurzen Videoeinheiten, die vielfältig gestaltet werden können, aussagekräftige Inhalte schnell viral gehen zu lassen, und das für ein breites Spektrum an Zuschauer:innen.

aha-Jugendreporterin Sarah

Was genau ist TikTok?

Kurzgefasst ist TikTok der Nachfolger der App Musical.ly, die zwischen 2014 und 2017 im Trend war, auf der Nutzer:innen zu ausgewählten Songs und Sounds ihre Lippen synchron bewegen und daneben tanzen, turnen und ihrer Kreativität freien Lauf lassen konnten. Diese konnten auch beliebig mit unzähligen Filtern und Effekten bearbeitet werden. 2017 wurde die App vom chinesischen Medienunternehmen ByteDance gekauft und durch den Namen TikTok ersetzt. Nun zeichnet sich die App dadurch aus, dass Creators bis zu 60-sekündige Videos erstellen können, in denen sie unterschiedliche Inhalte von Tanz- und Singvideos über Lese-, Reise- und Beautytipps bis zu Bildungscontent und aktuellen News teilen können. Durch einen effektiven Algorithmus werden den Zuschauer:innen solche Inhalte, die sie mit „Gefällt mir“ markieren oder mit ihren Freund:innen teilen, häufiger angezeigt. Es gibt ausserdem immer aktuelle Trends wie eine bestimmte Tanzchoreo zu einem Lied oder einfach Videos zu einem bestimmten Sound, zu dem man durch Mimik und Gestik schauspielert. Man kann Beiträge liken, kommentieren und teilen, und dies geht direkt auf der App, die auch die Möglichkeit bietet, sich Nachrichten zu schicken sowie über Drittanbieter-Apps wie WhatsApp und Instagram. Ebenfalls ist es möglich, Livestreams zu machen, bei denen die Zuschauer:innen dem Creator live zusehen und durch Kommentare und Likes interagieren können.

Wie bringt die Plattform TikTok die Jugendlichen nun aber dazu, mehr zu lesen?

Da TikTok ein so breites Spektrum an Inhalten bietet, konnte sich auch die Literatur ins Geschehen einbringen. Das sogenannte «Booktok» bezeichnet ein TikTok-Genre, in dem sich Nutzer:innen über Bücher austauschen und ihre Buchempfehlungen abgeben können. Booktok wird vom Obergenre «New Adult» beherrscht, welches sich besonders aus Roman und Fantasy, manchmal auch aus beidem, bezeichnet als Romantasy, zusammensetzt. Die Bücher werden in sogenannte «Tropes» eingeteilt. Diese dienen dazu, die Handlung eines Buches auf das Wesentliche herunterzubrechen. Beispiele dafür sind die Tropes «Enemies to Lovers», wenn sich ursprüngliche Feinde verlieben, oder auch «Forbidden Love», wenn eine kontroverse Liebe entsteht.

Wer ist auf Booktok?

Die Statistiken zeigen, dass Booktok durchaus ein weibliches Phänomen der Generation Z ist. Die meisten dieser Konsumentinnen sind unter zwanzig. Booktoker:innen lesen Bücher, teilen sie in Tropes ein, fassen sie für ihre Follower:innen zusammen, geben ihre Empfehlungen ab und berichten darüber, wie viele Bücher sie lesen. Es herrscht ein regelrechter Wettstreit unter ihnen, denn jede:r will so viele Bücher wie möglich lesen und darüber berichten. 120 Bücher pro Jahr zu lesen ist unter Booktoker:innen Normalität. Viele Creators können von diesem Büchercontent leben, da TikTok es ermöglicht, dass ihre Videos sehr schnell, sehr viral gehen. Sie können ihre Videos monetarisieren lassen, indem sie mindestens 18 Jahre alt sind und 10’000 Follower:innen haben. Pro 1000 Aufrufe eines Videos bekommen sie zwischen 0,02 und 0,04 Franken.

Vorteile für Verlage und Autor:innen

Booktok hat auch die Aufmerksam der Buchverlage auf sich gezogen, denn sie können ihre Bücher so erheblich besser vermarkten. Junge Menschen geben mehr Geld für Bücher aus. In Deutschland stiegen die Ausgaben der 16- bis 19-Jährigen zwischen 2019 und 2023 um 77 Prozent. Viele dieser Käufer:innen kaufen meist sogar zwei Ausgaben eines Buches. Eines zum Lesen und das andere für ihr Bücherregal, welches nach Autor:in und Titeln geordnet ist und ästhetisch aussehen soll. Für die Autor:innen hat Booktok auch Vorteile, denn sie können so mit ihren Leser:innen direkt in Kontakt stehen, Feedback bekommen und sich austauschen. Sie können ihre Fans fragen, was ihnen am besten an ihren Büchern gefällt und was sie sich für zukünftige Bücher wünschen. Dies bietet eine Gelegenheit, die noch nie zuvor da gewesen ist.

Weshalb ist das Genre «New Adult» bei jungen Leser:innen so beliebt?

Das Lesen solcher ergreifenden Geschichten bietet für einen kurzen Moment des Alltags eine Flucht aus der Realität. Man kann abschalten, in die Geschichte hineintauchen, und durch Booktok ist man Teil einer Community, die sich über die gleichen Bücher austauscht, die einem gefallen. Dies bietet den Raum, Online-Freundschaften zu finden und seine Interessen mit diesen zu teilen. Die Bücher sprechen wichtige Themen der heutigen Zeit an, auch wenn nicht besonders fachlich, jedoch trotzdem im übertragenen Sinn. Man gibt jungen Frauen eine Stimme, klärt über häusliche Gewalt, Diskriminierung und Feminismus auf. Das gibt den Leser:innen Hoffnung und macht die Geschichten für sie greifbarer, besonders, wenn sie selbst von diesen Themen betroffen sind.

Wer kann alles Autor:in dieses Genres sein?

Es geht nicht darum, literarisch besonders affin zu sein oder gar Literatur studiert zu haben, denn die wichtigste Fähigkeit, die man braucht, um ein «New Adult»-Buch zu schreiben, ist es, selbst viel gelesen zu haben und das Genre zu verstehen. Die Bücher beziehen sich aufeinander. Aus Gelesenem entsteht neuer Lesestoff. Viele Autor:innen veröffentlichen ihr erstes Buch bereits vor dem 30. Lebensjahr. Das Genre verspricht also, dass jede:r Schriftsteller:in sein kann.

Mein persönlicher Bezug zu Booktok

Ich selbst habe schon sehr viel gelesen, als ich noch ein Kind war. Ich habe es immer schon geliebt, denn ich kann mir die Geschichten sehr gut in meinem Kopf vorstellen und so richtig hineintauchen. Besonders am Abend nach einem stressigen Tag nehme ich mir gerne ein Buch zur Hand, denn es hilft mir, herunterzukommen, meinen Kopf abzuschalten und gleichzeitig besser einzuschlafen. Ich lese vor allem Fantasy und Romane.

Meine persönlichen Lieblingsbücher und somit Empfehlungen an euch sind:

  • alle Harry Potter-Bände von J.K. Rowling
  • die Tribute-von-Panem-Reihe von Suzanne Collins
  • alle Bücher von Colleen Hoover, die auf Booktok besonders im Trend sind. Meine Favoriten davon sind „It ends with us“, „Verity“ und „Hopeless“. Die amerikanische Bestsellerautorin schreibt vorwiegend Romane, doch „Verity“ zum Beispiel geht eher in Richtung Krimi und ist unheimlich fesselnd.

Ich bin nicht sehr häufig auf Booktok unterwegs, aber auf einige Bücher, die ich gelesen habe, bin ich nur durch Booktok gestossen. Ich finde das Konzept super: Man kann nach spezifischen Hashtags suchen und z. B. die besten Romane oder die beliebtesten Schriftsteller:innen finden. Die Videos, die auf Booktok hochgeladen werden, laden einen auch ein, Neues auszuprobieren, das man sonst vielleicht nie gelesen hätte.

Quellen:

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